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广岛三箭对东京fc历史战绩:美術館怎么可以賣畫?

2019/09/24 10:02:42 來源:新民晚報  作者:傅軍
   
隨著中國美術館數量的急速上升,有輿論認為“中國美術館時代”來了。實際上,如果從專業性來說,中國的美術館事業才剛剛開始。

广岛三箭vs伯太阳神 www.yqoijn.com.cn   這一現象,在一些民營美術館里屢見不鮮。一方面,在民政部門注冊為“民辦非企業機構”;另一方面,卻又在展廳內明碼標價,出售藝術品。這種做法不僅混淆了美術館與畫廊的根本區別,其實也違反了美術館的基本倫理和職業道德。


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上海民生現代美術館全新入駐“老廠房” 新民晚報記者 劉歆 攝


  國際上對美術館(Art museum)和畫廊(Gallery)早有明確的界定和劃分:美術館是博物館體系中與視覺藝術有關的分支,承擔著收藏、研究、展示、教育、推廣等多項社會公共功能,底線是非營利性質?;仁譴右帳跫沂種謝竦靡帳跗?,再以展覽的形式介紹給藏家,進行銷售,形成藝術品一級市場,屬于營利性機構。2018年6月1日起試行的《上海市美術館管理辦法》,對此也有著同樣明確的規定:美術館,是指主要以近現代以來的造型藝術為對象,具有收藏、研究、展覽、公共教育、文化交流等功能,經登記管理機關依法登記并面向公眾開放的非營利性機構。


  隨著中國美術館數量的急速上升,有輿論認為“中國美術館時代”來了。實際上,如果從專業性來說,中國的美術館事業才剛剛開始。表面上看,發展極為迅猛,但由于歷史短,且受制于許多現實條件,國內的美術館,無論是國有美術館還是民營美術館,在專業性和規范性方面,都亟待大量的基礎性補課。在海外成熟的藝術體系中,不銷售藝術品是國際通行的美術館倫理和共識,目的在于?;ひ帳跗菲蘭厶逑擋皇蘢時靜倏?,保證其在學術上的純粹性。反觀國內,由于一級市場畫廊業長期不發達、不完善,美術館實際上承擔了很多畫廊的社會功能。比如,對新人的挖掘,對藝術家新作的展示與推廣,再加上絕大部分美術館缺乏固定陳列的展覽和學術研究策劃的能力,所以現在國內很多美術館扮演著展覽館的角色,而非真正意義上的學術型、研究型的專業機構。


  縱觀西方美術館的發展歷程,不難發現,他們一方面堅守美術館“非營利”的職業底線,通過收藏體系、學術研究、展覽策劃以及教育功能等一系列專業配套設置,建立起獨立的、高級別的學術標準和評價體系;另一方面,他們又努力拓展運營的渠道,通過基金會、贊助理事會、豐富多彩的藝術衍生品與文創產品,以及各種形式的商業合作,爭取更多的資金來源,確保美術館的良性偱環。


  當然,要讓國內的美術館短期內實現上述兩者之間的平衡,其實并不容易,尤其對于民營美術館來說,難度更大。在西方,民營美術館如果獲得某家企業的贊助或捐贈,這家企業就可以得到等額免稅。但到目前為止,中國類似的藝術贊助制度尚未形成,社會捐助的風氣和機制也并未確立。


  這里需要特別說明的是,美術館作為“非營利”機構,不是不可以賺錢,但不可以通過銷售藝術作品賺錢。而利用其他各種手段賺來的錢,只能用于美術館事業,不得挪作他用。應該看到,相較于國有美術館,民營美術館的體制與機制方面相對較為靈活。所以,國內一些大型的民營美術館在努力爭取國家相關優惠政策,吸引更多企業和贊助商支持的同時,在經營運作方面,也闖出了適合中國國情的美術館運營之路。比如用高品質的展覽吸引觀眾付費觀看。現如今像上海這樣的大都市,越來越多的人愿意花費50元至200元參觀一場優質的展覽,花錢看展已經成為時下都市年輕人一種比較普遍和時尚的生活方式。正是基于這樣的都市文化氛圍,近年來才催生出所謂的“網紅展”和“現象級展覽”。再比如,有些民營美術館,利用短短幾年積攢起來的人氣,包括美術館建筑空間的獨特性與藝術范,吸引了許多國際一線奢侈品牌慕名前來,他們跟美術館洽談多方位的商業合作。


  另外,轉變思路,打破贊助非得用金錢這種單一的方式,而是通過多元化合作,獲得各種形式的贊助。美術館的日常運營和每一個展覽的具體籌備,其涉及面非常之廣。從藝術品的保險與運輸、燈光設備,到設計制作、布展落實,再到編輯出版、媒體宣傳等各個方面,每一個環節都有不同的供應商,如何分別與這些供應商取得戰略合作,獲得長期贊助,很大程度上考驗著一家民營美術館綜合的運營能力。


  此外,注重拓展展覽的衍生產品,充分挖掘展覽的附加值。眼下,開發藝術衍生品與文創產品越來越引起美術館的重視。像民營美術館如尤倫斯當代藝術中心,每年藝術品商店所帶來的收入已非??曬?。值得一提的是,這些展覽的衍生產品,反過來又擴大了展覽本身的影響力,形成環環相扣的互動效益。


  不過,美術館所有這些商業運營的策略和方式,應該基于美術館是一個學術性、研究性的“非營利機構”這一根本屬性,以及長期優質展覽所帶來的社會影響力與文化附加值。否則,上述所有的商業策略對于美術館而言,都是空中樓閣,鏡中之花。


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